«Il y a peu d'entreprises capables de relever un défi logistique de cette taille»

Les discussions entre Lyreco et Paris 2024 ont débuté en 2019. «Nous avons été sollicités pour produire et livrer des produits personnalisés et goodies. Ce que nous avions déjà fait pour les Jeux Olympiques d'hiver d'Albertville en 1992» indique Sébastien Melot, directeur de projet en partenariat avec les Jeux. Mais très rapidement, Lyreco convient que ce n'est pas forcément avantageux ni pour eux ni pour le comité des Jeux. «Les discussions ont repris en 2021, après la crise sanitaire, ils nous ont demandé si on était intéressés pour la partie mobilier du village athlète». Lyreco remporte l'appel à manifestation d'intérêt (AMI) début 2022. «Un marché énorme» pour le groupe centenaire en 2026.

Le mobilier en question équipera les quatre villages des athlètes à Saint-Denis, Villeneuve d'Ascq (où se dérouleront les épreuves de basket-ball et handball), Marseille (épreuves de voile) et Châteauroux (épreuve de tirs). Dans le cadre de l'AMI, Lyreco livrera également l'ensemble des sites de compétition, les sites d'entraînement, le village média près du Bourget ainsi que l'IBC (International Broadcast Center) à Villepinte. «Nous équiperons au total 120 sites en France».

760 tonnes de marchandises

Parmi les produits, on retrouvera des tables, des chaises, des étagères ainsi que des armoires verrouillables. En ce qui concerne la partie petits équipements, Lyreco distribuera des multiprises, des lampes de chevet, des ceintres et tancarvilles. «Au total, cela représente 360 000 produits livrés soit 760 tonnes de marchandises» se réjouit Sébastien Melot. «Finalement, le village olympique athlètes représentera 10% du volume mobilier total des Jeux mais c'est de loin la plus belle vitrine pour nous». De son côté, Éric Avril, directeur général de Lyreco ajoute : «C'est une vraie fierté pour nous, cela représente 10 000 tables, 42 000 chaises, pour plus de 62 400 meubles».

Dès la semaine du 10 juin, Lyreco est entré dans un pic d'activité : «90 personnes par jour travaillent sur les Jeux». Les livraisons ont débuté le 12 décembre dernier. Fin mai, toutes les chambres d'athlètes ont été installées. Par mesure de sécurité, les sites requis pour les Jeux Olympiques ferment le 13 juillet.

Le mobilier, axe fort de développement

Hors JO, le mobilier représente 8% du chiffre d'affaires global du groupe, qui en produit depuis 2000 pour répondre aux besoins immédiats des clients. «Depuis 2018, nous avons élargi, et nous gérons avec nos clients l'ensemble de leurs projets mobiliers. C'est un axe sur lequel on souhaite se développer fortement. On a crée des équipes commerciales dédiées pour être en capacité d'accompagner nos client sur l'aménagement de leurs espaces de travail». Dans le cadre de l'appel d'offres, le groupe nordiste équipera également les bâtiments administratifs dédiés aux 200 délégations internationales et membres du CIO et CNO. «Nous avons étoffé l'offre dans le cadre des Jeux. Il y a peu d'entreprises capables de relever un défi logistique de cette taille. Cela demande énormément de concentration, et forcément ça amène un petit peu de stress car on doit tout livrer en temps et en heure».

Made in France et Made in Europe

60% du matériel est fabriqué en France, une partie en Normandie, une autre près de Lyon, 40% en Europe. «Et sur ces 40%, 80% est produit en Pologne et 20% en Italie» précise le directeur de projet. Le fait d'assurer une production française et européenne participe à réduire de manière significative l'impact carbone. Lyreco a également travaillé sur la réduction de l'emballage et sur la réduction du nombre de camions que le groupe mettra sur la route. Autant de facteurs qui ont pesé dans la balance lors de la candidature de Lyreco à l'AMI.

Seconde vie du mobilier

Parmi les critères de l'appel à manifestation d'intérêt, 100% des produits utilisés lors des Jeux devaient avoir une seconde vie. Lyreco s’est ainsi engagée à reprendre l’ensemble des produits qui seront livrés à Paris 2024 afin de leur offrir une seconde vie. 84% des produits seront destinés au réemploi grâce à la vente de seconde main et aux dons aux associations, 2% seront réutilisés dans la fabrication de nouveaux produits et 14%, n’étant pas réemployables, seront réorientés vers des filières de recyclage et revalorisation. Les Jeux, Sébastien Melot les voit comme un booster de développement : «La seconde vie du mobilier a du mal à décoller mais nous sommes persuadés que les Jeux vont accélérer ce marché et surtout nous aider à faire changer la mentalité de nos clients». Lyreco a donc tout à y gagner : «Il y aura un avant et un après JO», conclut le directeur de projet.